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靠营销崛起的OV,入局芯片产业有胜算吗?

 2019-11-07 17:19:46 3500 ℃
[摘要] 至此,华为、小米、oppo、vivo四大国产手机厂商均已入局芯片领域,但就当前来看,除了技术实力极为雄厚的华为在芯片上做出了一些成绩外,小米澎湃一直处于难产阶段,而相比于这两者,素来以营销深入人心的o

“vivo招聘夏普芯片人才”的谣言已经持续了半个月,最终被vivo副总裁胡百山的一句话半锤定音。“早在一年半前,vivo就开始考虑深布局芯片soc的设计,为此,它还推出了招募大量芯片人才的计划。未来,将成立一个300-500人的芯片团队。”

简而言之,关于vivo是否有挖走的人才没有官方印章,但可以肯定,这将是一个芯片。然而,oppo,一直是“体内外”的,自然需要拿出来比较。必须说,ov一直是“接近一个家族”,在芯片布局上非常相似。

仅从外部招聘信息不难看出,oppo已经发布了许多与芯片设计工程师相关的职位,今年的学校招聘强调了在芯片公司实习的必要性。此外,业内人士表示,该公司甚至在上海成立了一家公司,从展览和通信部门招聘了一批基层工程师。

迄今为止,国内四大手机制造商华为、小米、oppo和vivo都已经进入芯片领域。然而,目前,除了华为在芯片上拥有极强的技术实力所取得的一些成就外,小米的腾飞一直处于一个艰难的阶段。与这两者相比,一直深深扎根于营销人员心中的ov似乎更难让人对其有信心。

然而,外界确实是这么想的。只有营销而没有技术力量吗?当然,它不仅仅是全球手机发货量前五名的手机品牌。或者,换句话说,ov只是“成功就是营销,失败就是营销”。

谈到消费电子产品在中国的营销,我们必须提到布布布高的创始人段永平,他也是ov最早的创始人。

我相信很多90后学生在学习期间都有一个“真诚”的梦想,那就是拥有一台小霸王学习机。当然,大多数人不会用它来学习。然而,成龙每天在电视上唱诵他是“同样继承风,希望儿子成功的小霸王”,确实感动了许多父母,让他们愿意为此付出代价,这也是段永平成功营销的第一步。

然而,正当小霸王大权在握的时候,他的股份制改革建议却一再遭到拒绝。段永平跑去创建自己的品牌,后来被称为“登高”。也是在这里,他开始了自己的股份制改革计划,并将公司业务分成三部分:

陈明永和沈郑伟是oppo和vivo的家庭成员,这也是ov开始以音乐手机进入手机市场的主要原因。

在企业独立和两家以上公司成立之后,这是不言而喻的。毕竟,在功能电脑时代,国内手机市场基本上被诺基亚和“华强北”垄断。ov尚未形成核心竞争力。

时间很快就到了2011年。随着iphone深入国内市场,雷军发布了首款“性价比极高”的小米手机。一夜之间,“五花八门”功能手机市场几乎被智能手机淹没。到2013年,智能手机销量首次完全超过功能手机,国内手机品牌发展高潮终于到来。

如果你想用一句话来描述当年的市场竞争形势,“错过今天就没有明天”是完美的。2014年,凭借其经济实惠的产品和饥饿营销,雷军小米手机的年销量飙升至220%以上。华为以“华为,荣耀”的品牌全面接管了高端、中端市场。此时,在市场和产品创新方面没有细节的ov,只能在小霸王(Little Overlord)和佩斯(Pace Up)时期继续“轰炸”和“侵略性”营销。

就像麦当劳和肯德基一样,无论是在苏宁、五星电器、塞奇和其他消费电子商店,还是在人们聚集的街道和街区,ov的两家专卖店和专柜可谓遍地开花。只要你看到ov的一家商店,你一定会在100米内找到另一家。

在广告和营销方面,除了“疯狂”植入各种卫星电视综艺节目、晚间节目和电视剧之外,据不完全统计,2015年至2018年四年间,ov邀请了30多位来自中国和韩国的发言人。小杨、李易峰、宋仲基等。都是当年的“最佳表演者”,他们中的任何一个都有非凡的能力带来商品。

事实证明这确实是有效的。ov在很长一段时间里一直处于销售的最前沿。仅在2018年上半年,市场研究机构Sinoe统计数据显示,oppo和vivo分别以3813万台和3551万台的销量位居国内智能手机市场前两名,而iphone销量仅为3211万台。

然而,也正因为如此,在智能手机竞争聚焦于“性能”之际,过去几年ov的营销不再是“额外项目”,而是因为“过度”已经成为一个制约因素,所以现在很少有人愿意相信ov也是有技能的。

正常情况下,判断手机制造商是否具备技术实力可以从三个方面入手:技术创新、研发投资和人才。

技术革新

由于ov的营销非常受欢迎,让我们从营销中最常见的广告开始。以oppo为例,很多人应该还记得一群明星用oppo手机拍的高磊同性广告,但也相信大多数人并没有把这样的广告放在心上,即“收费5分钟,通话2小时”没错,正是oppo“开发”了“快速充电”功能,大多数主要手机制造商甚至必须拥有最新的iphone。

2014年3月,oppo在充电适配器上增加了一个单片机智能芯片,实现电流恒流分流,这就是vooc闪光充电技术。保守估计显示,vooc闪存充电速度是其他手机平均充电速度的4倍。

2016年,oppo首次在r9系列手机的主要推广语言中添加了“充电5分钟,通话2小时”的字样,也完全将其vooc flash充电技术推向了公众。此后,小米、华为和vivo争相加入竞争,但oppo总是慢一步。

就在上个月中旬,oppo强力发布了65w超级快速充电技术supervooc2.0,它可以在30分钟内为4000毫安时的电池充电,甚至玩游戏也需要2小时15分钟。

这是什么意思?从视觉上讲,oppo已经成功地将“充电5分钟,通话2小时”升级为“充电5分钟,开机2小时”。

当然,快速充电只是ov技术创新的开始,事实上还有很多“小想法”。除了引领双芯设计的引入、高保真芯片的应用、独立dsp拍照技术、隐形指纹技术apex、新型定制dac解码芯片和耳朵放大技术的发展外,还引领虹膜识别技术、ois光学防抖技术和大孔径的应用。对消费者来说,ov的小创新和新应用不足以让人感到惊奇,但它们确实满足了当时用户升级智能手机功能的需求。

然而,这并不意味着ov没有带来让人们眼前一亮的新思想。至少他们创造性地解决了屏幕不完整的问题。

2016年,iphone x将智能手机推向了全屏幕时代,但由于难以解决人脸识别所需的前置摄像头问题,它一直受到刘海的困扰。为了解决这个问题,各大手机制造商绞尽脑汁,“砰”和“美容秘诀”等“新设计”纷纷涌现,但只有oppo真正推出了“全屏手机”,即oppo find x通过添加滑轨将手机分成两层,摄像头隐藏在上屏之下。

事实上,一开始,oppo的设计并不受欢迎。相反,许多政党批评智能手机已经倒退到滑盖手机时代。但很快,小米、荣耀、联想等公司推出了类似的手机设计。为什么?因为尽管它不能解决前置摄像头必须曝光的问题,但它确实是全屏的。

正当大家都认为“另一种方式”可以到此为止的时候,vivo推出了设计更简单的“升降摄像头”手机nex,不仅实现了全屏,还保证了机身厚度的合理性。

尽管ov不是第一个进入5g的,5g的布局仍在进行中。例如,oppo reno 5g和vivo iqoo pro 5g相继推出。至少,ov在“欢迎5g”方面没有落后。

毫无疑问,ov是技术型,这与他们近年来的研发投资密切相关。

研发投资和人才

许多人可能不相信这样一个事实,“oppo的基本专利标准数量在中国手机制造商中仅次于华为”,而且专利数量在过去两年中一直以非常快的速度增长。

有一个尴尬的故事要讲。2017年年中,oppo副总裁吴强(Wu Qiang)被媒体问及,“你一直关注年轻人。其他用户呢?”,吴强不得不说,“还会有另外一群年轻人。”可以看出,oppo当时并不自信,尽管它已经凭借其R系列手机在国内手机发货量上获得了第一名。

也许正因为如此,oppo在2018年将其研发投资增加到40亿元,而今年,这一投资直接增加到100亿元。尽管这与华为不可同日而语,但也远高于小米6个月来仅有的33亿元人民币。与此同时,oppo还关闭了已经上市6年的R系列产品线,推出了一个新的子品牌雷诺,该品牌深度分布在5g、成像、ai、云和新材料周围。

Vivo今年在研发方面的投资不少于100亿元。为了完善自产连锁体系,东莞、深圳、南京、北京、杭州、上海、台北、东京、日本和美国圣地亚哥都设立了5g左右的研发中心,人工智能、摄影、设计等。

更值得一提的是,在最近推出的新机器中,vivo不再关注明星和品牌,甚至弱化nex3产品上的标志标识,只是为了摆脱用户心中固有的营销形象。

在人才引进方面,除了本文开头提到的芯片人才“挖走”之外,ov对技术人才有着广泛的需求,从硬件和软件人才到图像算法、搜索算法、机器学习和高性能计算都有。没有上限,工作地点由研发中心的研究方向决定。

显然,ov正在逐步摆脱过去“营销手机”的形象,攻击性能和专业化。然而,我不得不说,与iphone、三星和华为等拥有技术实力制造商相比,over仍有很多差距。

但是谁能确定呢?在5g的新时代,技术竞争才刚刚开始,手机制造商的未来只有在未来才能知晓。

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